Il colore è una sensazione, capace di influenzare psicologicamente ed emotivamente molti aspetti della nostra vita.
Per questa ragione l’utilizzo del colore, o più specificatamente la psicologia del colore, riveste un ruolo fondamentale nel Marketing.
Quali sono quindi le potenzialità espressive e comunicative dei principali colori?
E come queste possono essere applicate al Web?
Rosso
È il colore più stimolante dello spettro, il più capace di attirare l’attenzione e stimolare la reazione emotiva.
Emozioni e psicologia:
- eccitazione, passione, emozione, amore
- urgenza, immediatezza
- dinamicità, stimolazione
- audacia, coraggio
- pericolo
Impiego:
- Settore dell’eros, cosmetici, profumi (= sensualità e femminilità)
- Ristorazione, soprattutto fast-food (= spinta al consumo, immediato e rapido)
- Prodotti per giovani (= grinta e impulsività)
- Settore medico-sanitario e finanziario (= pericolo, emergenza)
- Settore finanziario (= debito, crisi)
Tonalità e saturazione:
Scuro / Spento > eleganza, raffinatezza
Chiaro / Acceso > invito all’azione e all’acquisto
Giallo
È estremamente vivace, e come il rosso stimolante, ma a differenza di questo stimola solo emozioni positive e rassicuranti.
Emozioni e psicologia:
- allegria, gioia
- energia
- ottimismo
- attenzione
- intelletto
Impiego:
- Ristorazione (= stimola l’appetito)
- Prodotti per bambini e giovani (= energia e allegria)
- Settore creativo (= attira l’attenzione)
- Settore fashion (= chiassoso)
- Settori professionali (= carente di serietà)
Tonalità e saturazione:
Scuro / Scuro (giallo-oro) > prestigio, lusso
Chiaro / Acceso > avvisi, richiamo all’attenzione
Blu
All’apposto del rosso, il blu rappresenta un colore decisamente rilassante e positivo, che trasmette benessere e serenità, associandosi alla razionalità e al pensiero.
Emozioni e psicologia:
- innocenza, serenità
- salute, cura
- tranquillità, pacatezza, confort
- creatività
- comunicazione
Impiego:
- Settore politico (= fiducia e serenità)
- Settore medico-sanitario, finanziario, immobiliare (= fiducia, tranquillità e speranza)
- Settori professionali, tecnologici (= serietà, affidabilità)
- Prodotti per giovani (= distacco, formalità)
- Intrattenimento, prodotti economici e in offerta (= pacatezza, tranquillità, riflessione)
Tonalità e saturazione:
Scuro / Intenso > eleganza, serietà, affidabilità
Chiaro / Delicato > introiezione, riflessione, serenità interiore
Arancione
È un colore dal forte valore emozionale, nel quale si trovano congiunti l’intensità del rosso e l’allegria del giallo, risultando insieme eccitante e rassicurante.
Emozioni e psicologia:
- allegria
- fiducia
- vitalità, buona salute
- creatività
- rinnovamento
Impiego:
- Settore creativo (= originalità e comunicativa)
- Settore finanziario (= fiducia)
- Settore alimentare e sport (= salute e vitalità)
- Prodotti per bambini e giovani (= allegria e vivacità)
- Settore fashion e di alto profilo (= estroso e vivace)
Tonalità e saturazione:
Scuro / Intenso > fiducia e accoglienza
Chiaro / Brillante > dinamicità, per catalizzare l’attenzione e invitare all’azione
Verde
È il colore più rilassante dello spettro. Associato inequivocabilmente alla natura, trasmette sensazioni di serenità, benessere, freschezza.
Emozioni e psicologia:
- tranquillità, sicurezza
- speranza
- salute, relax
- equilibrio, benessere
- ricchezza, abbondanza
Impiego:
- Settore benessere e natura (= relax e equilibrio)
- Settore medico-sanitario (= cura e salute)
- Settore finanziario (= sicurezza e ricchezza)
- Offerte temporanee, last minute (= tranquillità, relax)
Tonalità e saturazione:
Scuro / Spento > stabilità e sicurezza
Chiaro / Acceso > gioventù e dinamicità
Viola
È un colore prevalentemente femminile, che riunisce l’equilibrio del blu e la passionalità del rosso, risultando al contempo sofisticato e carico di energia.
Emozioni e psicologia:
- ricchezza, successo e lusso
- creatività e fantasia
- spiritualità e magia
- nobiltà e saggezza
Impiego:
- Settore ludico e infanzia (= creatività, incanto)
- Settore del lusso e dell’eros (= femminilità, sofisticazione, eleganza)
- Ambiti spirituali, esoterici (= religiosità, mistica, magia)
- Spettacolo, cinema, teatro (= malaugurio)
Tonalità e saturazione:
Scuro / Tendente al blu > eleganza, successo, spiritualità
Chiaro / Tendente al rosso > creatività, vivacità
Bianco
È il colore della purezza e dell’innocenza. Associato in alcune culture orientali alla morte, e in quelle occidentali al matrimonio, richiama ordine, pulizia, integrità e trascendenza.
Emozioni e psicologia:
- purezza e castità
- innocenza e virtù
- spiritualità e trascendenza
- ordine e eleganza
Impiego:
- Cinema, fotografia, architettura (= minimalismo, neutralità)
- Settore del lusso e del design (= classicità, sofisticazione, minimalismo e perfezione)
- Ambiti spirituali, esoterici (= trascendenza, purezza)
- Prodotti per giovani (= delicatezza, classicità)
- Prodotti economici e in offerta (= neutralità, serenità)
Nero
È il colore più aggressivo dello spettro. Opposto al bianco, viene associato al mistero, al sublime, all’oscurità e al male.
Emozioni e psicologia:
- imperscrutabilità
- segretezza
- dogmaticità
- lutto
Impiego:
- Cinema, fotografia, architettura (= in associazione al bianco: geometria, contrasto, equilibrio)
- Settore del lusso e del design (= in associazione al bianco: eleganza, sobrietà)
- Ambiti spirituali, esoterici (= mistero, morte, ascesi)
- Settore ludico e infanzia (= oscurità, segretezza)
- Settore medico-sanitario (= malattia, morte)
- Settore finanziario (= difficoltà, negatività)
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